從文化產業IP到產品包裝設計

特色化之途是文化創意產品在市場競爭中取得成功的神器,在打造品牌情況下,包裝是顧客視覺效果體驗的第一步。但產品包裝設計不僅是機械設備地將包裝做出去,一定包括視覺效果設計和心理狀態包裝,一定是顧客視覺效果和心理狀態的多重認可。商品的包裝盒要和設備的優質品質相符合,那樣才可以相輔相成,營造品牌知名度,好的包裝設計乃至自身也是一件十分優異的文化創意產品。

 

01)小科譜:文化創意產品

 

小範圍地講,文化藝術即指遭受某人群普遍認知能力,並產生人群觀念與個人行為系統軟體的精神實質與化學物質內容,“藝術創意”是造就發現或創新精神的通稱,以自主創新的方法(關鍵以工藝美術,文學類,歌曲等造型藝術方法)對原來內容開展再講解與造就”。

文化創意就是指為根據具有普遍受眾群體並專業化的文化藝術主題風格,根據自主創新的形式開展再講解與造就(即藝術創意轉換)的活動全過程與有關物質。

文化創意產品又有理論與小範圍之分,小範圍文化創意產品是合乎文化藝術主題風格+藝術創意轉換+價值三特性的物件性商品,而理論文化創意產品一樣合乎文化創意產品界定三特性的其他可以達到大家需要的化學物質實體線或非化學物質特徵的服務專案。

 

02“一身型”文化創意產品

 

“一身型”文化創意產品以文化創意內容,商品媒介,融合方法的結合做為核心內容。“一身型”文化創意產品指的是:某類文化創意內容與其說相應的商品媒介及融合方法,以特殊的關聯融合為一體。

與此同時,在其中的文化創意內容擺脫此類關聯的商品媒介後不能單獨存有,或沒法再度與其他普遍的商品媒介開展融合,因而內容,媒介,方法三種標準產生了特殊一體化關聯。

該類文化創意產品,多以商品媒介特點考慮,在其中文化創意內容則需依據媒介特點以獨有方法融進媒介,其所反映的文化創意內容與融合方法的藝術創意,做為該類“文化創意”使用價值關鍵。而該類商品中的“文化創意內容”通常無法呈現在其它行業進行擴展運用。

比如:杭州G20期內,杭州文化藝術主題風格的文化創意廚具“西湖盛會”。

以杭州西湖文化藝術為環境,藝術創作出工筆劃兼寫意畫的介面產生文化創意內容,再以藝術創意方法恰當運用於廚具構造上,並將“三潭映月”中的石塔品牌形象設計創意在半球型的尊機蓋構造上。

根據中國特有的江南文化藝術與陶器商品開展藝術創意的造型藝術融合,總體呈現了中國江南的文化藝術韻致。

可是,西湖盛會這套文化創意產品中的文化創意內容與融合方法很無法一樣方法運用於其他商品媒介上,因而分類於“一身型”文化創意產品種類。

 

03)“IP衍化型”文化創意產品

 

“IP衍化型”文化創意產品以文化創意內容為關鍵,輔助融合方法為關鍵特性。詮釋“IP衍化型”以前,必須對文化創意IP進行界定。IP,即專利權,指“產權人對其所藝術創作的智商勞動所得所具有的財產權。

因而,文中中所確立的IP專指以文化創意的方法所開創的文化創意IP。那麼IP衍化型即從文化創意IP藝術創作內容特點考慮,衍化運用於銷售市場目前商品媒介上。

融合方法主要以在商品媒介原來形狀上開展表層融合(如根據包裝印刷,手工雕刻等加工工藝),運用方法不更改商品媒介原來特殊構造。

如:清朝皇室文化藝術。

故宮貓主題風格知名品牌文化創意中以皇上與貓的形像開展重新構建,以全球性時興的顏色,設計方案成IP品牌形象,從而為此IP品牌形象做為文化創意內容的玩偶,文具用品,手機套等。

 

04文化創意標識與產品包裝設計的六大發展趨勢

 

資料印刷包裝的創新和盛行

 

資料印刷包裝技術性的發展趨勢,為知名品牌造就了空前的近距親密無間貼近顧客的機遇。Mintel強調2017年將是資料印刷包裝發展趨勢具備大轉折的一年,數位印刷將不會再只是應用於品牌產品的私人定制,限定定制化,而將以其經濟實惠,升級發售週期時間短等優點站在流行包裝行業市場的演出舞臺。

文化創意產品在產品包裝設計上應緊隨時代潮流,靈活運用數位印刷等技術性發展產生的眾多收益,升級設計構思,釋放出來“藝術創意+技術性”的的較大銷售市場動能,做到1+1>2的實際效果。

 

05)低碳環保生態性包裝

 

依據Mintel的科學研究,雖然已經有許多包裝知名品牌在包裝的節能環保性設計方案上進行了勤奮,但低碳環保生態性包裝的發展趨勢也有非常大的潛力未被發掘。當商品的價錢與產品品質對等時,低碳環保與可多次重複使用性可能變成危害顧客購買欲望的影響要素。因而,文化創意知名品牌不可以小看此要素針對其知名品牌競爭能力與行銷策略的危害。

文化創意產品產品包裝設計全過程中除開考慮到商品運送等原有情景的作用之外,還需要思索原有場景之外的作用,充分運用包裝的可持續性運用發展潛力,增加包裝反復運用的週期時間,是構建文化創意產品運用的多元化情景,有利於文化創意產品的個人形象展現,增加文化創意產品的生命期。

 

06)“少即是多”:包裝透明度精簡單化

 

據Mintel的資料調查報告,標明太多沒用或虛假資訊會影響顧客的洞察力和危害選購衝動。因而,能讓顧客清楚看到商品情況的外包裝盒與整潔簡約,關鍵資訊內容標明清楚,條理清晰的標識最能獲得顧客的認可與信賴。

《老子》明確提出“無為而無不為,大象無形”,在複雜多變的全世界裡,大家每一天都會持續認知著愈來愈繁雜的資訊內容,事情,感情…期盼根據極簡風格來重歸最本確實情況,革除華麗的外衣,product package design company因其獨有的不張揚樸素好用觸動客戶的心,極簡風格有利於塑造文化創意產品的高檔品牌形象,創建品牌知名度。

極簡風格並不是簡易現實主義,要留意大家隨處可見的極簡風格設計方案是最後出現的結果,從視覺效果內以較少的原素排序融合,給到最極至的客戶體驗。文化創意產品產品包裝設計時全過程中,方式上的簡約通常要有著繁雜的本質設計方案,由淺入深,每一個小細節都必須室內設計師反復研究,磨合期,試著的全過程,充斥著講究。

 

07)產品包裝設計與移動設備融合

 

資料行動電話等當代技術性的干預,促使包裝設計設計方案在訊息傳遞與品牌推廣上借助大家日常順手離不了的手機上,越來越更為方便快捷高效率,還大大的提高了知名品牌與顧客中間親密無間的交互性。

比如,世界最大的威士卡品牌JohnnieWalker上年為她們的BlueLableWhisky公佈了全新升級的融合高新科技的酒瓶包裝。瓶的身上配有含有NFC(近場通信技術感測器)的標識,全部有關威士忌酒的詳細資料顧客所有可以根據手機上挨近瓶體得到。

文化創意產業發展趨勢迄今,“藝術創意”與“含義”的作用的確慢慢被看到,但怎樣向顧客敘述文化創意產品的“藝術創意”與“含義”小故事,造就正方向循環系統的使用價值互換管理體系,也就是經常被談及的“不斷運營模式”,是文化產業能否產業發展,為產業鏈工作人員打造出優良辦公環境的重要。文化創意產品產品包裝設計全過程中也思索怎樣融合移動設備,有利於講好商品小故事,完成與顧客的正方向互動交流,造就產品價值互換的正方向循環系統管理體系。

 

08)延展性多變性強的塑膠軟包裝

 

依據Mintel的資料調查報告,32%的顧客將具備延展性多變性的塑膠軟包裝視作當代時尚的包裝代表。殊不知如何解決“塑膠軟包裝時期”企業形象的多元化,辨識度是下面各文化創意知名品牌開展產品包裝設計全過程中所需處理的關鍵難點。

 

09)包裝規格多元化與情景化

 

包裝的設計規格更為高度重視順從顧客的消費市場與習慣性,並靈便依據應用情景作出調節,變成了產品包裝設計的新發展趨勢。

Mintel明確提出:新的產品包裝設計規格標準可能更對外開放更多樣化,不但應當給予靈活多樣的更加顧客應用感受考慮到的不一樣規格包裝計畫方案,更應當竭盡所能的為顧客充分考慮包裝規格與應用情景的便利性,舒適感的配對性。

特點文化創意產品的獨特地區特性,就必須在企業形象打造上重視地區特點及文化的發掘。而品牌塑造,要切合客戶追求完美高品質文化藝術的消費觀念,與此同時將商品文化內涵開展全方位闡釋與設計融為一體,進而襯托出知名品牌的人文氣場。

一部分文化創意公司最非常容易犯的錯就把品牌形象做的太俗,但事實上土不恐怖,恐怖的是土得沒有品味。”土”的最好是方位是給儀錶美披著一套純天然外套——原生態,原生態樸實,原生態品位。但在這類純天然的外套上怎麼讓生產加工設計方案,設計風格都有點兒個性化,卻又無失親近,就是設計方案工作上的關鍵!